培育老年文化品牌 绘就晚年美好图景

    积极应对人口老龄化、发展老年文化事业，是保障老年人基本文化权益、实现“积极老龄化”与“健康中国”战略目标的关键举措。陕西作为中华文明的重要发祥地，兼具深厚的历史文化底蕴与鲜明的地域文化特色，近年来立足省情实际，以老年文化品牌建设为抓手，走出了一条兼具温度与质感的文化养老之路，为三秦大地的老年群体绘就了幸福晚年的美好图景。

    老年文化品牌是老年人参与文化活动所形成的具有独特内涵、价值主张、形象和影响力的文化产品和服务。培育老年文化品牌是促进老年人文化建设专业化、规范化发展的有效途径，老年文化品牌的发展可以促进文化传承创新、激活银发经济、形成新的经济增长点、促进就业与创业等多重目标的实现。近年来国家层面出台的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》等文件，为陕西老年文化品牌建设的扎实推进提供了根本遵循。

    陕西省在国家政策的指引下，一是积极出台地方政策，支持老年文化建设。《陕西省“十四五”老龄事业发展规划》以及陕西省民政厅与文化和旅游厅联合发布的《关于丰富老年文化繁荣养老产业若干措施的通知》，从设施建设、场所提供、展演活动组织等多个层面，构建了全方位的老年文化服务体系。二是积极推进老年人文化设施建设，打造“15分钟老年文化圈”，整合社区养老服务中心、老年大学、文化馆等资源，为老年人提供教育、医疗、文体融合服务。目前，陕西省已建成超过2000个社区老年活动中心，公共图书馆、博物馆普遍设置老年专区，定期举办全省老年文化艺术展演，丰富老年人精神文化生活。三是陕西省各地市结合地方特色，探索出了一批具有示范意义的老年文化品牌项目。例如，西安市的“老年大舞台”活动，为老年人搭建了展示才艺的平台；安康市的“艺养天年”项目，通过政府购买服务的方式，为老年人提供多样化的文化服务；延安市八一敬老院则依托红色文化资源，打造了“红色养老”品牌，让老年人在享受文化服务的同时，传承红色基因。

    当前，陕西老年文化品牌建设正朝着“阵地融合化、服务智慧化、产品特色化、产业IP化”的方向迈进，但仍面临农村地区资源供给不足、老年人主体性发挥仍显不足、品牌同质化隐患、专业人才短缺等问题，缺乏对地方文化资源的深入挖掘和创意转化，导致文化品牌缺乏特色和吸引力。如何结合地方特色，打造具有差异化的文化品牌，是发展的关键。

    面向未来，需从五方面持续发力：

    一是强化政策落地与资源倾斜，细化老年文化建设实施细则，加大农村地区文化设施投入，完善城乡均衡的服务网络；二是深化科技赋能与业态创新，推动5G、VR、AI等技术与老年文化深度融合，发展线上文旅、数字非遗、智能文化匹配等新业态，构建“科技+文化+养老”新模式；三是打造特色品牌与产业融合，深入挖掘陕西独特的文化资源，如红色文化、民俗文化、生态文化等，结合老年人的特点和需求，打造具有地方特色的文化品牌。推动“一市一主题，一县一品牌”建设，促进老年文化与文旅、康养产业融合，提升文化品牌的吸引力和影响力，形成产业集群效应；四是加强人才培育与队伍建设，在高校、职业院校设置相关专业，组建银发专家智库，开展文化骨干培训，提升品牌建设专业化水平；五是激发主体意识与参与活力，鼓励老年人从文化参与者转变为创造者，通过志愿服务、文化创作等形式实现自我价值，让老年文化品牌更具生命力。 （作者系西安市社会科学院社会学所副研究员）